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ACHAT D'ESPACE :

L'achat d'espace recouvre l'ensemble des prestations qui permettent de disposer d'espaces dans les médias (radio, télévision, cinéma, presse, affichage, site internet). Cette fonction, souvent assurée par une centrale d'achat d'espaces pour les grands annonceurs, est parfois traitée directement par l'agence pour ce qui concerne la presse professionnelle.

BASELINE :

Ligne de base est une mauvaise traduction. Il s'agit d'une phrase ou d'un groupe de mot ayant la puissance d'un slogan et complétant le logotype du signataire. Également appelée " signature ", elle définit souvent un métier, une vocation, une mission, une manière de faire, une conviction… Exemple : « Perrier, c'est fou ».

BON À TIRER :

Accepté, daté et signé par le donneur d'ordre, il représente la dernière épreuve d'un document (brochure, newsletter, publicité ...) tel qu'il sera imprimé ou publié, sous réserve de corrections ultimes.

BOUCLAGE :

Mise en forme définitive d'une page, le bouclage désigne le moment à partir duquel le contenu rédactionnel d'une publication ne peut, en principe, plus être modifié.

BRÈVE :

Une brève relaie en quelques lignes, dans une publication, l'information principale d'un communiqué de presse. Sans titre, elle est généralement présentée dans une colonne de brèves. Lorsqu'elle a un titre, on l'appelle “filet”. Dans un cadre, elle devient “encadrée”.

BRIEF/BRIEFING :

Prononcé " brif ", c'est le diminutif de briefing, étape clé initiant tout travail d'agence à partir d'un cahier des charges écrit. Un brief bien fait permet à l'annonceur de préciser sa demande et à l'agence de la comprendre. Au sein de l'agence, le brief créatif est la traduction du brief client fait par les conseils de l'agence à destination des créatifs. Le brief créatif contient souvent de premières orientations stratégiques. Alors, tout le monde est " briefé " !

CHAPEAU :

Début d'un article sur une plus grande justification et donnant l'impression de couvrir le texte. C’est aussi un court texte coiffant ou précédant le corps d'un article et le résumant.

CHARTE GRAPHIQUE :

Elle regroupe l'ensemble des règles graphiques choisies par une entreprise pour homogénéiser la présentation de ses documents : papier à en tête, cartes de visite, rapport annuel, brochures... Elle définit notamment le choix de couleur, le choix de police, le positionnement précis des logos ...

CHEMIN DE FER :

Représentation, page par page, du déroulement d'un journal, indiquant les emplacements et les sujets des articles traités.

COMMUNICATION INTERNE :

Ensemble des actions concertées d'informations exercées à l'intérieur d'une entreprise. Appartient au domaine des relations publiques.

E-MAILING :

Une campagne d’e-mailing consiste à diffuser un message personnalisé à un public ciblé afin de lui présenter une entreprise, un produit, ou bien encore un évènement. L'e-mailing est l’opportunité de susciter un dialogue avec votre audience de façon régulière et d’en mesurer les retombées. Avantages : - Rapidité : un e-mailing peut être organisé, conçu et réalisé très rapidement. Seulement 2 semaines sont nécessaires entre la conception et l’analyse des résultats obtenus. - Économie : coût inférieur de 10 à 20 fois à un mailing « papier » pour un taux de retour jusqu’à 3 fois supérieur. - Traçabilité : analyse de l’impact d’une campagne d’e-mailing (calcul du taux de clic, taux d’ouverture, de transfert...). - Personnalisation : chaque message peut être personnalisé en fonction des destinataires ciblés.

IDENTITÉ VISUELLE :

Personnalisation, caractère propre donné à une marque, à un produit, à un conditionnement grâce à des caractéristiques graphiques (dessin, couleur, forme...).

LEAFLETS :

Brochures

LOI SAPIN :

Entrée en vigueur en 1993, la loi Sapin vise à donner plus de transparence aux activités des prestataires de service. Les articles de la loi relatifs à la publicité spécifient que les agences et les médias sont tenus de communiquer leurs barèmes. Un achat d'espace ne pourra être réalisé par un intermédiaire, que par mandat écrit. L'intermédiaire ne peut être rémunéré que par son client, l'annonceur, et le support ne peut lui verser aucune rémunération ou avantage. L'annonceur est seul à pouvoir bénéficier de remises.

LETTRE D’INFORMATION :

Permet d’envoyer régulièrement des informations aux abonnés. Elle permet de communiquer sur des intérêts communs et d'obtenir ainsi une lecture attentive, une communication plus efficace et une fidélisation accrue (méthode de marketing one to one).

LOGO (TYPE) :

Graphisme spécifique à une marque, à une firme, à un organisme pouvant comporter un symbole. Le logotype, ou logo, est parfois simplement une certaine manière, toujours la même, d'écrire le nom en utilisant un type donné de caractères. Le logotype est un élément fondamental d'identification et constitue une constante publicitaire.

NETLINKING :

35 % des internautes ont découvert un site web pour la première fois par l'intermédiaire d'un lien présent sur un site. De nombreux sites sont visités par vos potentiels clients. C'est pourquoi il est important d'identifier ces sites "prescripteurs" afin de développer des relations durables avec eux. En outre, de nombreux moteurs de recherche (Google par exemple) déterminent leurs algorithmes d'indexation en analysant la "popularité" de votre site c’est-à-dire le nombre de liens de qualité pointant vers votre URL. Il s’agit donc d’une stratégie de promotion qui consiste à échanger des liens hypertextes entre des sites ayant un rapport thématique le plus souvent, commercial, partenarial, ou amical... L'objectif est de faire passer le visiteur d'un site vers un autre site lui fournissant des informations complémentaires, des services liés, ou une similitude de contenus. Le résultat final est aussi d'accroître la visibilité d'un site et son audience (créer du trafic vers son site web).

NEWSLETTER :

Une lettre d'actualité généraliste qui dresse un panorama de l'actualité de la semaine avec un bref résumé des nouveautés de l’entreprise. Elle mentionne aussi tous les changements mis en ligne dans les différentes rubriques du site.

OFFSET :

Procédé d'impression en direct reposant sur l'antagonisme entre l'encre (un corps gras) et l'eau.

OVERLAY :

Ou surimpression. Mode d'affichage d'une vidéo, issue d'un ordinateur, sur un écran de télévision, dans lequel l'image du bureau (icône et barre de menus) est escamotée.

P.A.O :

Sigle : Publication Assistée par Ordinateur. Méthode informatique d'édition allant de la saisie du texte à la scénarisation couleur des documents photographiques.

PLANS MÉDIAS :

Ensemble raisonné des médias et supports prévus pour une campagne de publicité en fonction d'objectifs de communication, de cibles définies et d'un montant de budget et dans une période donnée.

POP UP :

Terme anglais pour qualifier un système de dépliant qui surgit de lui-même à l'ouverture. Souvent utilisé dans les messages de marketing direct.

PUBLICITÉ CORPORATE :

Ou "corporate communication". Publicité destinée à mettre en valeur une firme, une entreprise et non une marque ou un produit. Proche de publicité institutionnelle et de relations publiques.

PUBLICITÉ INSTITUTIONNELLE :

Publicité en faveur d'une entreprise s'appuyant sur des principes de fond, des idées générales de justification économique ou sociale sans "vendre" directement les produits. Proche de publicité corporate et de relations publiques.

PUBLI-RÉDACTIONNEL :

Le publi-rédactionnel est une technique de communication intermédiaire entre l'article de presse et l'encart publicitaire. Payant (il nécessite l'achat d'un espace), sa présentation est souvent proche d'un rédactionnel pour lui donner plus de crédibilité. Rédigé par l'annonceur il permet de maîtriser son contenu.

RELATIONS PRESSE :

Action de relations publiques consistant à fournir des informations à la presse et à entretenir des contacts avec ses représentants, tout cela en vue d'obtenir des citations ou des articles en dehors de tout achat d'espace.

RELATIONS PUBLIQUES :

Ensemble des actions ayant pour objet d'influencer l'opinion publique en faveur d'une entreprise ou de toute organisation officielle ou privée, voire d'un individu. Les relations publiques font appel aux mêmes techniques que la publicité mais n'ont pas un objectif commercial à court terme.

REPORTING :

Elle permet aux responsables commerciaux et marketing de maîtriser totalement la conception de leurs indicateurs et d’automatiser la diffusion de rapports personnalisés. Rapidement alignées sur la stratégie de l’entreprise, informées et guidées, les forces de vente sont plus efficaces et compétitives.

ROUTAGE :

Le routage consiste à façonner, mettre sous pli, étiqueter et affranchir un mailing en grand nombre. Il est souvent sous-traité à un prestataire spécialisé, le routeur. Les envois en grand nombre, ainsi normalisés, permettent d'obtenir des taux d'affranchissements plus compétitifs.

STAND :

Espace décoré et spécialement aménagé pour l'information, la présentation, la démonstration, la dégustation des produits dans un salon, une foire exposition, un magasin, une manifestation quelconque…

TABLOID :

Format de journal : la moitié du grand format.

TEASING :

Procédé publicitaire consistant à dévoiler progressivement un message sans indiquer au démarrage qui est l'annonceur. Il nécessite plusieurs phases jusqu'à la révélation de l'émetteur du message. "Demain j'enlève le bas...".