LA CONCEPTION GRAPHIQUE

De nos jours, l'image d'une entreprise est l'élément essentiel dans les relations avec son environnement, et plus particulièrement, dans la création de son identité.
Développer une ligne graphique, logotype et charte, la décliner selon les besoins, telles sont les principes de création d'une identité visuelle.
La vocation de l'Agence Fauve est donc d'apporter son expérience et son savoir-faire dans le domaine de la conception graphique.
Olivier Héral, directeur artistique de l'agence nous explique les spécificités de son métier.


En quoi consiste votre métier ?

"Le travail de Directeur Artistique, en collaboration avec le Concepteur - Rédacteur, consiste à résumer le besoin du client en une idée simple, forte et concise et la traduire en données artistiques.

Les missions s'articulent autour de trois axes :
- La conception, c'est-à-dire la recherche des idées visuelles en fonction des supports de communication définis avec le client,
- La négociation consiste à présenter le projet de manière à ce qu'un groupe de personnes y adhère et se l'approprie,
- Le suivi technique : Le Directeur Artistique orchestre la préparation et la réalisation des documents en collaboration avec l'équipe graphique, technique et les partenaires."


Quelles sont les grandes étapes dans une démarche de conception
graphique ?

"Dans un premier temps, il est nécessaire d'identifier les besoins du client et de procéder à une véritable recherche du message que va véhiculer la future identité visuelle, et de son efficacité dans le temps.
Celle-ci doit marquer une empreinte à travers laquelle les personnes visées se reconnaîtront.

Dans un deuxième temps, l'identité visuelle doit être adaptable à tout type d'environnement afin de matérialiser le concept sur les différents supports.
Cette déclinaison s'inscrit dans une logique de clarification du message dans la quantité des textes et visuels utilisés qui peuvent énormément varier d'un support à l'autre."


Quels sont les moyens techniques qui peuvent être utilisés dans une telle démarche ?

"Plusieurs moyens techniques interviennent lors de la concrétisation d'un projet. Tout d'abord, le "rough" (prononcé [rœf]), c'est une esquisse des éléments essentiels, il peut s'accompagner d'un "story board", c'est-à-dire un scénario visuel du projet en mouvement et dans le temps.
Les outils informatiques sont aujourd'hui incontournables pour tout travail de conception graphique : les pages de dessins, la 3D,... Ils permettent le facilité d'exécution et la formalisation du projet.
Cependant, ces outils ne sont pas la base d'un projet réussi, les compétences intellectuelles des créateurs sont primordiales. Un ordinateur ne sait faire que ce qu'on lui demande, il n'est que la continuité de la main et de la réflexion.


Quelques grands principes de la conception graphique :

- 1 idée = 1 concept

- 1 visuel = 10 000 mots

- 1 seul message à la fois

- Avoir différents niveaux de lecture

Il est évident qu'une bonne communication doit être simple pour être
efficace !"