Le teasing qu’est ce que c’est ?

Le teasing trop peu souvent utilisé est un excellent stratagème pour marquer les esprits. Qui ne se souvient pas de Myriam pour Avenir ou du toutouyou Tour pour le 118-218.

Le teasing qu’est ce que c’est ? Traduisez par taquineries.
La communication teasing consiste à taquiner la cible en lui proposant une campagne en 2 temps. Premier temps : l'intrigue. Le message est evasif voir inexistant. L'accroche est visuelle, on ne sait pas qui communique ni pourquoi. Deuxième temps : la phase dite de révélation. Quelques jours plus tard, le même visuel ou presque est repris sur le même support et donne cette fois toutes les réponses. Le consommateur découvre enfin la réponse à l’énigme et découvre qui se cachait derrière ce message.
Le plus célèbre des teasing : Myriam pour Avenir.

Les campagnes teasing ont un fort impact mais doivent pour cela être créatives. Elles doivent surprendre et intriguer les consommateurs qui sont de plus en plus blasés et experts en mécanismes publicitaires.
Le jeu avec le teasing est de compliquer la perception, voire la compréhension du message. Il va donc tout à fait à l’encontre des principes classiques de la publicité qui veulent qu’elle soit claire et qu’elle délivre son message immédiatement et sans ambiguïté.

Depuis l’avènement de l’informatique et de l’Internet, le teasing se modernise. On découvre une nouvelle forme de teasing faisant maintenant appel à 2 supports médias pour un teasing en 3 temps. Première phase : pparution du teaser en presse, affichage ou TV, avec la mention d’une adresse mail à visiter pour en savoir plus ou découvrir qui se cache derrière le message ambigu. Deuxième temps : la mise en ligne d’un site dédié. Ce site présente de manière décalé l'annonceur et son produit en reprenant l’environnement graphique du teaser. Dernier temps : parution du « reveal » en presse, affichage ou TV (utilisation du même support que le teaser obligatoire) toujours dans la veine graphique pour que la cible adhère à la continuité du message.

A l'heure où le tourisme spatiale se développe et où les voitures font les créneaux toutes seules, les consommateurs attendent un plus de surprise et d'esprit de la part des annonceurs.
A bon lecteur... salut.