LES RELATIONS PRESSE : Un « plus indéniable » qu’il faut savoir utiliser !

Notre dernier Com’info, « Les Relations presse : fiction ou réalité ? », insistait sur l’importance des bonnes relations à entretenir avec les médias.

L’attente des entreprises en matière de relations presse sera le sujet de ce jour.

L’un  des premiers objectifs qu’une entreprise souhaite atteindre lorsqu’elle fait des relations presse est de promouvoir une image de marque, institutionnelle, ou d’augmenter la notoriété de l’entreprise ou de son dirigeant. Elles permettent également de transmettre une information originale,  comme le lancement d’un nouveau produit, d’une nouvelle activité, la fusion d’entreprises ou le résultat économique d’une société,...

Dernièrement, l’OPARC a organisé un colloque sur le développement durable et sur la question : "Quel logement pour la ville de demain ?" Un dossier presse fut réalisé pour expliquer la nouvelle politique en matière de développement durable et pour présenter les nouveaux projets. Informer les journalistes, les partenaires, les clients, les prospects ou le grand public est chose essentielle pour le bon déroulement du lancement d’une nouvelle politique sur l’habitat urbain. Les relations presse peuvent ainsi être utilisées pour compléter un autre outil de communication. Certains outils, comme le sponsoring ou le mécénat, demandent nécessairement d’être relayés.



Pour une entreprise, un passage dans un média apportera obligatoirement un plus en terme de notoriété, mais aussi en terme de communication interne, autre aspect à ne pas négliger. Une parution sur une entreprise peut être un sujet d’échange entre les salariés, ils peuvent avoir ainsi un sentiment de reconnaissance et d’appartenance.

Enfin, il ne faut pas oublier la nécessité d'adapter le message au média : le message radio s'appuie sur du "parlé" et devra faire passer quelques mots-clés, la presse permettra de l'écrit mais aussi du visuel et apportera un autre angle de communication, angle qui pourra se révéler différent dans le cas de presse spécialisée ou de presse généraliste ; quant à la télévision, la mobiliser nécessitera un thème fort.

Dans ces différents cas, les relations presse apportent un véritable « plus » indéniable, cependant il faut savoir les maîtriser, faire appel à une agence spécialisée sera la certification d’une politique de relations presse réussie et durable.