LES RELATIONS PRESSE : Fiction ou réalité ?

Si l’encart publicitaire passe par un support choisi, à l’emplacement prévu, un jour voulu et dans un format défini, tout en reproduisant le message à véhiculer intégralement, a contrario, les relations presse sont la propriété de l’interprétation du journaliste. Pour ces relations presse les retombées médiatiques sont donc plus incertaines. Si l’annonceur est maître de l’espace publicitaire, le journaliste, lui, est le maître de son article. Il choisit de faire passer l’information ou non, et la traite comme il le souhaite.
Par cette liberté d’expression, l’expertise du journaliste apporte une caution et donne une forte crédibilité à l’information ou au commentaire qu’il signe.



Les relations presse doivent s’inscrire dans la durée. Elles permettent ainsi d’établir des relations de confiance avec les journalistes, véritable capital d’écoute, indispensable pour des retombées presse. Quel meilleur partenaire qu’une agence de communication pour entretenir et développer ces relations ? Faire appel à une agence de communication, c’est l’assurance d’une relation durable avec les journalistes, et d’un plan de communication presse maîtrisé.
« Ne restez plus isolé, vous savez qui vous êtes, vous savez ce que vous faites, mais personne ne le sait. » cite Christine Surault, Directrice de l’Agence Fauve.
Mettre un visage, des expériences, des témoignages, c’est valoriser votre entreprise, vos valeurs, vos actions, pour ne plus rester dans l’ombre.



Comme la publicité, les Relations Presse doivent déterminer des objectifs précis. Ce sera l'objet de la prochaine parution.