L'UTILISATION DE L'E-MAILING

Comme outil de prospection ou de fidélisation efficace, une campagne d’e-mailing peut être conçue et réalisée très rapidement. Seulement quatre jours sont nécessaires entre la conception et l’analyse des résultats obtenus. Aujourd’hui, l’e-mail est le premier outil de génération de trafic sur un site web.

Pour un coût jusqu’à 20 fois inférieur à un publipostage classique, l’e-mailing permet d’autre part de faire une analyse pertinente des résultats de l’envoi (calcul du taux d’ouverture, du taux de clic sur les liens de votre message…).

Afin que votre campagne soit un succès, un certain nombre de règles simples d’e-mail marketing sont à respecter. Par exemple, favoriser un format html qui permet de donner un aspect « page Internet » et de faire quelque chose de plus agréable visuellement qu’un simple format texte. Utiliser la mise en forme de type flyer et s’assurer ainsi que la quasi-totalité du visuel est visible après ouverture dans le logiciel de messagerie. Le haut du message est fondamental dans la mesure où la majorité des destinataires utilisent la fonction de prévisualisation de leur messagerie.




Quelques astuces :

- Attention au spamming. En effet, les résultats d’un e-mailing spammé seront beaucoup plus faibles et répondent plus à une logique quantitative. Les internautes tendent de plus en plus à supprimer ce type de message sans même en regarder le contenu.

- Ajoutez un lien à tous les visuels de votre message et mettez en évidence leur cliquabilité (par un message comme « Pour en savoir plus, cliquez ici »).

L’impact du texte :
- Personnalisez autant que possible (De ; A ; Objet…),
- Évitez toute référence trop promotionnelle,
- Bannissez l’utilisation de ponctuations trop explicites (!…) et l’utilisation de capitales,
- Rédigez un message court. Insérez un lien vers votre site où une page spécifique développera votre message.

Pour en savoir plus ou pour tout projet, n’hésitez pas à nous contacter.