LES RELATIONS PRESSE

Ce sont les opérations visant à entretenir des relations privilégiées avec les journalistes pour finalement obtenir des retombées médiatiques. Elles sont importantes pour se faire connaître et développer l'image de marque de votre entreprise, notamment pour l'événementiel où l'information doit être relayée par les journalistes.

Une bonne gestion des relations presse permet des retombées médiatiques importantes. L'objectif est d'obtenir une bonne couverture presse sur le moyen et long terme.
Il faut proposer aux journalistes le maximum de données en un minimum de temps.
Le tri des informations est important car elles doivent être exploitables et ciblées.

L'Agence Fauve organise, pour vous, les relations presse, en vous permettant de bénéficier de ses carnets d'adresses, de ses connaissances et savoir-faire en matière de retombées presses et d'événements.

Un fichier contacts presse est l'un des outils indispensables à chaque opération presse et permet ainsi à l'entreprise d'affiner ses contacts.

Pour communiquer lors d'un événement, il existe plusieurs types de support, notamment les conférences de presse. Ce sont des "réunions" où les journalistes sont conviés et au cours desquelles, une information globale et pertinente leur est diffusée, et où leur sont remis des supports écrits (dossier presse, par exemple).

Le dossier de presse permet en effet, de donner aux journalistes un ensemble complet de documents qui agrémenteront la conférence.

I l existe aussi les communiqués de presse qui sont de courts articles résumant une information pertinente.




Témoignage de Guillaume T. - Sté A.
Fabricant de vêtements féminin - Réseau de vente par les boutiques de l'enseigne.

"L'objectif de notre société était de développer le nombre de points de vente à travers la franchise. Ce développement n'était possible qu'avec l'élaboration d'une nouvelle stratégie.

Nous avons donc choisi l'Agence Fauve pour ses conseils pertinents et intéressants en la matière.

Nous avions décidé de faire une campagne principalement axée sur la création d'encarts publicitaires. Après avoir fait part à l'Agence de nos intentions, il nous a été proposé, dans un premier temps, de mener une stratégie de relations presse. Nous étions plutôt réticents voir même contre.

Nous faisions fausse route, notre campagne d'annonces a été, en effet, loin d'être probante.

Face à ce demi-échec, on a donc décidé de suivre les conseils de l'Agence et de lui confier la totalité des relations presse. Nous avons démarré pour une durée de 6 mois d'après un plan bien établi dans les actions. Il comprenait la sélection et le suivi d'un carnet d'adresses (contacts presse), la création de dossiers de presse, de rencontres avec les journalistes, de revue de presse...

Le résultat était saisissant. Nous étions de plus en plus emballés face à ce succès.

Le monde de la presse écrite professionnelle parlait de nous, les articles se multipliaient jusqu'à faire la une de couverture d'un magazine professionnel.

Notre objectif premier était l'ouverture de 8 points de vente. Cela a été largement atteint puisque de 34 points de vente nous sommes passés à 58 en 2 ans.

Les opérations ont également eu pour effet de redynamiser les équipes des boutiques déjà en place."